Webgerechte Texte
Webtexte: Im Web liest man anders
informationsorientierter Nutzer, der
- viele Anreißer liest und stark selektiert,
- Wert auf sachliche und aussagekräftige Überschriften legt,
- kritischer und skeptischer ist als der Zeitungsleser,
- den Text nach Schlüsselwörtern "abscannt" und vor allem auf Startseiten sprunghaft liest,
- ungeduldiger ist und möglichst bald wissen will, warum gerade dieser Text für ihn interessant sein könnte.
Für Webtexte ganz allgemein folgt daraus:
- Die Informationen müssen (für den Leser) relevant sein.
- Die relevanten Informationen müssen hervorgehoben werden. In großen Überschriften, Listen, hervorgehobene Textteilen müssen die wichtigen Schlüsselwörter platziert werden.
- Das Wichtige muss an den Anfang der Absätze. Der Textaufbau entspricht dann der so genannten "umgedrehten Pyramide" - die wichtigen Fragen werden zuerst beantwortet, Details weiter hinten.
- Texte müssen dem Leser Orientierung bieten, durch z.B. aussagekräftige Zwischenüberschriften, hervorgehobene Schlüsselwörter im Text, Listen etc.
Webtexte sind außerdem Futter für die Suchmaschinen, auch hier kann ein Text einiges erreichen, wenn Schlüsselwörter (und damit Suchbegriffe) gezielt in Überschriften und Text eingesetzt werden. Schlüsselwörter in … Überschriften werden beispielsweise von den Suchmaschinen stärker gewichtet als gewöhnlicher Text. Das gilt auch für Listen und hervorgehobene Wörter. Außerdem werden Begriffe, die auf einer Website häufiger vorkommen, von den Suchmaschinen als besonders relevant eingestuft.
Die Texter unseres medscreens-Team schreiben, redigieren und optimieren Ihre Webtexte oder beraten und coachen Sie beim Texten für Ihre Webpräsenz.
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